新聞觀點

評估社交媒體網站優化

標簽: ? | 作者:admin | VISITORS: | 來源:未知
30
Jul
2015
按最簡單的方法,SEO有三個步驟:消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網站,編制關鍵詞定向內容以吸引搜索引擎和用戶,為定向詞匯和詞組建立鏈接。

  社交媒體優化,在另一方面講,主要是解決用戶導向內容難題,使其成為在線社區的動態部分。這不是一個簡單的過程,它需要時間去完成。只是因為為博客或是網站增加“Digg This”按鈕不意味著每個帖子或是產品很有吸引力,可以視為社交行為。

  社交媒體是內容優化戰略的另一方面,它可以吸引數千新用戶和數百個內部鏈接。當其工作時,它會形成規模,但是,它不會總是以預測的模式工作。

  在正確的時間里,向正確的用戶發送正確的信息,可以為網站或是博客帶來巨大的流量。對于一個新的網站來說,進入Digg的首頁可提供及時的可視性和信譽度。對于一個已經建立起來的網站來說,社交媒體優化可強化品牌。

  社交媒體營銷成功的關鍵是知道如何、在何時調整在線社區以適應定向目標。為了完成這一點,你需要知道你的用戶,需要設立自己的目標。

  絕大多數的網站能從社交媒體優化中獲得好處,絕大多數的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關好處。但是,一個成功的社交媒體優化戰略需要堅實 的業務做支撐,需要一個明確的營銷目標做保障。當這些目標直接產生影響時,隨著時間的推移可對活動的表現進行評估。有些方法和KPI定向于一個設定的目 標,應該包括:――通過評估社交媒體的選擇性來改善在線銷售。

  ――提高任何形式的戰略活動,諸如電郵新聞組注冊和聯系我們方式或是PDF,案例研究等。

  ――提高平均網頁訪問率,以評估用戶與內容之間的粘度。

  改善用戶在網站花費的時間。如果內容離開定向目標,因此會造成很高的反彈率。

  ――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。

  ――調整優先選擇網站和關鍵詞選擇的范例。

  ――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

  ――改善在Technorati, Digg, Twitter等中狀態。

  當評估任何在線營銷目標時,許多KPI是可應用的,也是有用的,不只是社交媒體活動。但是,KPI在相關網站粘度、網站逗留時間和網頁瀏覽次數等,變得更為重要。

  當絕大多數的搜索引擎不斷開發更個性化的搜索結果,在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻和新聞內容時,評估在線成功也意味著需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時,以下潛在的KPI可以考慮在內:――微件插入網站和博客的次數。

  ――加入你的朋友圈子的用戶數量。

  ――你的視頻被瀏覽的積極用戶數量。

  ――在搜索結果中你的品牌的正面列表數量。

  還有其它一些KPI需要考慮。但關鍵是,如果有什么做錯了,它就值得評估。優化社交媒體活動不總是關于網站轉換率,盡管它可能是你的最終目標。最終,網站或是博客用戶、朋友等是決定任何社交媒體活動成功的關鍵。

  根據你希望達到的目標,社交媒體營銷活動的效果各異。優化社交媒體網站會自然地激發優秀的、關鍵詞豐富的內容的開發,反過來,它會改善品牌的整體可視度,會持續地提升高質量內部鏈接。通過這種方式,社交媒體優化會通過自然的SEO戰略強化網站。

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